LA COMUNICACIÓN VERTICAL. MEDIOS PERSONALES Y MERCADOS DE NICHOS

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUALES, ESOS INSTRUMENTOS PRIVILEGIADOS DE LA EDAD DE ORO DE LA COMUNICACIÓN MASIVA, ESTÁN CAMBIANDO ACE¬LERADAMENTE. ESTO SE DEBE A UN CIERTO AGOTAMIENTO DE SUS PRINCIPALES FORMATOS Y A LA MAYORITARIA ADOPCIÓN DE NUEVOS MEDIOS DE CONSUMO PERSONAL COMO SON LA TELEFONÍA MÓVIL E INTERNET. EL CLÁSICO MODELO DE EMISIÓN DE UNO PARA TODOS, SIN POSIBILIDAD DE VARIACIÓN, ESTÁ DANDO PASO A UNO MÁS ABIERTO Y PARTICIPATIVO "ENTRE IGUALES" QUE NO ASIGNA UN ROL FIJO DE EMISOR O RECEPTORA CADA LADO DE LA RED. INTERNET Y LA TELEFONÍA MÓVIL SON, POR EL MOMENTO, LOS PRINCIPALES EXPONENTES DE ESTOS NUEVOS MEDIOS DE CONSUMO INDIVIDUAL, CUYOS NICHOS DE MERCADO ESTÁN AÚN POR EXPLORAR Y EXPLOTAR. LA TRANSICIÓN ENTRE UN SISTEMA DE MEDIOS DE MASAS Y UNO DE MEDIOS PERSONALES, DONDE CADA USUARIO DETERMINA EN CADA MOMENTO LO QUE QUIERE VER, DÓNDE Y CUÁNDO QUIERE, GENERA MÚLTIPLES INCÓGNITAS QUE AFECTAN NO SÓLO AL FUTURO DE LOS MEDIOS, SINO A ESE CONJUNTO DE REFERENCIAS COMPARTIDAS QUE CONSTITUYEN NUESTRA CULTURA. / ¿SE ADAPTARAN LA TV, LA RADIO, EL CINE Y LA PRENSA A LAS NUEVAS EXIGENCIAS DE SUS USUARIOS, CAMBIANDO POR COMPLETO SU ACTUAL OFERTA, O POR EL CONTRARIO ENTRARÁN EN UNA FASE DE DECLIVE DE AUDIENCIA HASTA DESAPARECER? ¿NOS DIRIGIMOS IRREMEDIABLEMENTE A UNA SOCIEDAD MÁS FRAGMENTADA, DONDE LO QUE NOS IMPORTA O NOS CONMUEVE SE COMPARTIRÁ MÁS CON NUESTROS CONTACTOS DE FACEBOOK QUE CON LOS QUE NOS RODEAN? ¿ES GOOGLE EL NUEVO ORÁCULO QUE DETERMINA LO QUE SE LEE, SE VE O SE ESCUCHA? ¿LA MOVILIDAD ES EL NUEVO ESPACIO DE OCIO PERSONALIZADO DE LOS NATIVOS DIGITALES? TODAS ESTAS CUESTIONES, Y MÁS, SE ABORDAN EN ESTE LIBRO CUYO OBJETIVO ES QUE EL LECTOR LAS COMPRENDA Y SAQUE SUS PROPIAS CONCLUSIONES EN AQUELLO QUE MÁS AFECTE EN SU VIDA DIARIA.